Следующая статья появилась в номере журнала The Artist's за июль / август 2009 года.
Создайте свой бренд с помощью социальных сетей
Превратите свой онлайн-профиль в выгодное место для маркетинга вашего искусства за 6 простых шагов
Карен Леланд
Кайл Уолтерс придумал амбициозный летний проект: завершить одну картину в день пять дней в неделю и продавать их в Интернете. «Суть в том, чтобы заставить себя рисовать и выполнять свою работу», - говорит Уолтерс. Результат? В течение 12 недель Уолтерс создал 60 небольших картин маслом, разместил их фотографии в своем профиле в Facebook и продал 55 из них по цене от 30 до 160 долларов каждая. Добро пожаловать в дивный новый мир социальных сетей!
Джейсон Альба, соавтор книги «Я в Фейсбуке». Что теперь ??? (Happy About, 2008), говорит, что успех, такой как ложь Уолтерса в способности художника думать о социальных сетях как о бизнес-инструменте. «Большинство людей считают Facebook социальной платформой, - говорит Альба, - но она также может быть маркетинговой платформой».
Знание того, как произвести наилучшее впечатление на таком сайте, поможет вам представить аудитории, кто вы как профессиональный художник, на чем вы специализируетесь и как люди могут купить вашу работу. Чтобы максимально использовать свое время в Интернете, используйте эти советы, чтобы превратить социальные сети в новые продажи.
1. Зарегистрируйтесь
Все, что вам нужно, это адрес электронной почты и 15 минут, чтобы начать работу на наиболее часто используемых сайтах социальных сетей. Facebook насчитывает более 150 миллионов человек по всему миру, и это главное место, где художники и другие творческие люди рекламируют свои товары. MySpace, который отстает от Facebook по общему количеству членства, также популярен, поскольку он позволяет дополнительно настраивать страницы участников. LinkedIn, безусловно, является наиболее ориентированным на бизнес из всех сайтов социальных сетей и хорошим местом для встреч с другими профессионалами в аналогичной области. Twitter - это растущая онлайн-сеть, ориентированная на микроблоги - сервис быстрых обновлений, где количество пользователей ограничено 140 символами на обновление. Flickr - это фотохостинг, который многие художники используют для демонстрации своих работ друзьям, семье и потенциальным покупателям.
Все сайты позволяют вам публиковать последние новости о вашей жизни и работе, обмениваться фотографиями и поддерживать связь с постоянно растущим кругом клиентов.
2. Уточните свой профиль
«У многих художников профиль скудно одет», - говорит Альба. Чтобы создать выигрышный профиль, предоставьте ссылки на дополнительную информацию о себе: ваш веб-сайт, полученные награды в области искусства, ваш блог, онлайн-галереи ваших работ, галереи, посвященные вашей работе, и статьи, написанные о вы.
В дополнение к предоставлению множества ссылок, Альба предлагает, чтобы в разделе «Образование и работа» в профиле художники должны были сосредоточиться на продвижении высказываний своего художника, его среды и процесса, а не всей истории его работы. «Здесь у вас есть возможность, - говорит Альба, - рассказать о своей артистической страсти».
3. Загрузите фотографии
Даже если у вас есть онлайн-галерея в другом месте, пусть люди получат четкое представление о вашей работе на самом сайте социальной сети. Создание портфолио доступных художественных работ (включая средние и цены) и информирование посетителей о том, как купить ваши работы, имеют важное значение для превращения пассивных посетителей в активных покупателей.
4. Найти друзей
Один из способов составить список контактов - поиск на сайте уже знакомых людей и приглашение их для подключения. Кроме того, LinkedIn, MySpace, Facebook, Flickr и даже Twitter (в меньшей степени) имеют четко определенные группы, к которым можно присоединиться, куда стекаются единомышленники. Потенциал для нахождения полезных контактов позволяет тратить время и силы на поиск людей, интересы которых похожи на ваши.
Например, если вы найдете другого художника, который любит энкаустические пейзажи островов Фиджи, вполне приемлемо протянуть руку и предложить вам стать друзьями в Интернете.
5. Проведите онлайн-мероприятие
Хотите создать свой собственный онлайн арт-роман? В Facebook, LinkedIn и MySpace вы можете легко создать событие, а затем рекламировать это событие в своей сети друзей, семьи, потенциальных клиентов и всех, кому это будет интересно.
Мартин Уитмор, иллюстратор, работающий с рисованной линией с помощью цифровой обработки цвета и эффектов, использовал Facebook для создания художественного проекта сообщества. «Я искал людей, которые хотели пожертвовать деньги на произведение искусства, заказанное группой», - говорит он. «Я дал понять потенциальным донорам, что, внося свой вклад, они не только получат распечатку финальной части, но и станут частью творческого процесса».
Уитмор организовал онлайн-мероприятие так, чтобы каждый, кто сделал пожертвование, также предоставил фразу из трех слов, содержащую два прилагательных и одно существительное. Затем художник включил эти фразы в последний созданный им материал. «Я сделал все работы, но вдохновение и идеи пришли от людей, которые пожертвовали», - говорит Уитмор. Он говорит, что помимо продажи печатных изданий, мероприятие на Facebook дало ему возможность познакомиться с людьми, которые иначе никогда бы не увидели его работы.
6. Продвигайте живые события
Энни Хекман, художник, занимающийся инсталляцией анимации, использует социальные сети, чтобы рассказать людям о ее предстоящих открытых, открытых студиях. «Я публикую мероприятие и предоставлю ссылку на мой сайт», - говорит Хекман. «Самое замечательное в этом - то, что люди, которых я не знаю достаточно, чтобы написать по электронной почте, находят меня через социальные сети и приходят на мероприятие». Хекман пригласила директоров арт-ярмарок, владельцев галерей и кураторов на ее показы - хотя она никогда не встречала их лично до начала мероприятия. Хекман говорит, что когда она наконец встретила своих друзей из Facebook во плоти, они уже разработали взаимопонимание с подключением к сети.
С экономикой в кувырком штопор, возможность строить бренд с почти без бюджета является привлекательным предложением. Неудивительно, что все большее число художников, таких как Уолтерс, Уитмор и Хекман, делают скачок в социальных сетях как новый способ привлечь аудиторию любителей искусства. Авторизуйтесь и посмотрите, куда вас ведет ваша социальная сеть.
Карен Леланд - независимый журналист из Саусалито, штат Калифорния, и президент Sterling Consulting Group. Она является автором «Тайм-менеджмента в одно мгновение: 60 способов максимально использовать свой день» («Карьера Пресс», 2008).
Еще от Карен Леланд
- Пять советов, как попасть на выставку Juried Art
- Хватит многозадачности безумие
Эта статья появилась в журнале The Artist's Magazine за июль / август 2009 года, который можно заказать в цифровом формате. Кликните сюда, чтобы узнать больше.
Бесплатный предварительный просмотр artistnetwork.tv
См подход награжденных художников к маслам. Нажмите здесь для ссылки на бесплатный предварительный просмотр экспрессивной картины маслом с Джорджем Алленом Дурки с сайта artistnetwork.tv.
БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ ДЛЯ ХУДОЖНИКОВ
- Смотрите художественные мастерские по запросу в ArtistsNetwork. телевидение
- Онлайн семинары для художников
- Мгновенно загружайте журналы, книги, видео и многое другое
- Подпишитесь на рассылку новостей от сети Artist и получите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу